एथलेजर फैशन को कैसे पुनर्परिभाषित कर रहा है और यह सफल क्यों हो रहा है?

हामारी के बाद अर्थव्यवस्था निचले स्तर पर पहुंच गई है। आँकड़ों के अनुसार, व्यवसाय दाएँ और बाएँ बंद हो रहे हैं लेकिन एकमात्र व्यवसाय जो अभी फल-फूल रहा है वह स्वास्थ्य से जुड़ा है।

हैरानी की बात यह है कि स्वास्थ्य की एक और सहायक कंपनी पहले से कहीं अधिक तेजी से बढ़ रही है और वह स्पोर्ट्सवियर से जुड़ी है।

फोर्ब्स का कहना है कि स्पोर्ट्सवियर उद्योग को आने वाले वर्षों में वरदान के स्पष्ट संकेत दिख रहे हैं क्योंकि अधिक लोग घर पर रह रहे हैं और बाहर काम कर रहे हैं।

हालांकि,

एथलीजर सिर्फ एक ऐसी चीज नहीं है जिसे आप वर्कआउट के लिए पहनते हैं, यह एक स्टाइल स्टेटमेंट बन गया है। मॉडलों से लेकर फैशन विशेषज्ञों तक हम लोगों को एथलीजर के अपने पसंदीदा ब्रांड पहनकर और उनका प्रदर्शन करते हुए स्टाइल में यात्रा करते हुए देखते हैं।

फैशन उद्योग और बड़े ब्रांड अंततः स्वास्थ्य उद्योग में हितधारक बन रहे हैं। यह पहली बार है जब फैशन और स्वास्थ्य उद्योग एक साथ फलफूल रहे हैं।

वे दिन गए जब फैशन उद्योग स्टिक फिगर का समर्थन करने में व्यस्त था, जबकि स्वास्थ्य उद्योग लोगों को अपने प्राकृतिक स्व को अपनाने के लिए कह रहा था। अब, हर कोई स्वास्थ्य की घटना के बारे में बात कर रहा है।

आँकड़ों के अनुसार, फैशन उद्योग को पिछले साल एक गंभीर झटका लगा जब महामारी उफान पर थी। हालाँकि, ऐसा लगता है कि एक्टिववियर ने फैशन उद्योग को एक पूरी तरह से अलग चैनल की पेशकश की है जहां वे अपने लाभ मार्जिन को अधिकतम कर सकते हैं।

चूँकि अधिकांश व्यवसाय दूर से काम करने की सच्ची भावना पर काम कर रहे हैं, लाउंज वस्त्र, आरामदायक कपड़े, स्वेटपैंट और लेगिंग आम होते जा रहे हैं।

जहां वे आपको ऐसा दिखाते हैं जैसे आप एक मॉडल हैं, वे आपको एक बहुत ही सुव्यवस्थित लुक प्रदान करते हैं जो आपको अलग दिखाता है। अधिकांश लोगों ने अपने ऑफिस वार्डरोब को इस स्पोर्ट्सवियर से बदल दिया है।

आँकड़ों से पता चला कि अमेरिकी खेल फैशन उद्योग पिछले साल 113.4 बिलियन तक पहुँच गया और जैसा कि हम कह रहे हैं, यह अभी भी बढ़ रहा है।

इस लेख की मदद से, हम मुख्य रूप से दो ध्रुवीय विपरीत उद्योगों यानी फैशन और स्वास्थ्य के दिलचस्प पैच अप पर ध्यान केंद्रित करेंगे । हम एथलीजर पहनने से जुड़े कुछ फायदों के बारे में भी बात करेंगे। आपकी अधिक मदद करने के लिए, हम कुछ हाई-एंड एथलीजर ब्रांडों की सफलता के पीछे के कुछ मुख्य कारणों का भी पता लगाएंगे।

एथलेजर क्या है?

एथलीज़र एथलेटिक और अवकाश का एक संयोजन है। इसका मतलब यह है कि यह परिधान ही आपको सक्रिय महसूस कराता है जैसे आप एक एथलेटिक व्यक्ति हैं लेकिन आप इसमें अपने ख़ाली समय का भी आनंद ले सकते हैं।

अधिकांश मशहूर हस्तियां और फैशन आइकन अपने नाश्ते और ब्रंच या किराने की यात्राओं पर एथलीज़र पहनते हैं। आप कुछ मशहूर हस्तियों को हवाईअड्डों, रेस्तरां या किसी आकस्मिक दिन के लिए इन एथलीजर में धूम मचाते हुए भी देख सकते हैं।

एथलीजर नया स्ट्रीटवियर बन गया है जिसे आप किसी भी समय पहन सकते हैं। हाल के आँकड़ों के अनुसार, एथलीजर उद्योग पिछले दशक में 42% बढ़ गया है और 2026 तक इसके 250 बिलियन डॉलर से अधिक तक पहुँचने की उम्मीद है।

हालाँकि अधिकांश स्पोर्ट्सवियर ब्रांड कुछ डिज़ाइन पेश करते हैं, आप उनके द्वारा उपयोग किए जाने वाले कपड़े के प्रकार से अंतर बता सकते हैं। पहले एथलेटिक पहनावे को कमर और हर उस चीज़ को आकर्षक बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया था जो थोड़ी सुडौल दिखती हो।

नतीजतन,

लोगों को ऐसा महसूस होगा जैसे उनके पास लव हैंडल हैं या उनके शरीर की चर्बी हर तरफ से लटक रही है। इसके अलावा, ये कपड़े आपको बेहद गर्म महसूस कराएंगे और इनसे आपको पसीना भी आएगा।

हालाँकि, कपड़ा अब अधिक सांस लेने योग्य और आरामदायक है। यह सारी चर्बी को ख़त्म करते हुए आपको पतला दिखाएगा, बल्कि आपको अधिक सक्रिय और एथलेटिक भी दिखाएगा।

फैशन विशेषज्ञ बताते हैं कि कपड़ा अब बदलाव के दौर से गुजर रहा है, अब अधिक मशीनें और नवीन डिजाइन उपलब्ध हैं, जिन्होंने एथलेजर उद्योग को फैशन उद्योग के एथलेटिक को अपनाने में मदद की है।

ब्रांड को समावेशी बनने में मदद करने के लिए कंपनियां भी अधिक बॉडी स्पोर्टिव बन रही हैं। जहां पहले ब्रांड केवल एक निश्चित आकार के लिए सामान बनाते थे, अब वे लोगों को इन प्रतिबंधों से मुक्त कर रहे हैं।

सबसे अच्छी बात यह है कि वे कार्यक्षमता को फैशन के साथ जोड़ रहे हैं जो एथलीजर को युवाओं के लिए एक बहुत ही आकर्षक विकल्प बनाता है। इसके अलावा लोग इस स्पोर्ट्सवियर को कुछ एक्सेसरीज और जूतों के साथ पहनना पसंद करते हैं जो उन्हें और भी फॉर्मल लुक दे सकें।

फैशन विशेषज्ञों के अनुसार, एथलीजर लोगों को सक्रिय रहने में मदद करता है जो अंततः उन्हें सक्रिय जीवन शैली के लिए प्रेरित रहने में मदद करता है।

महामारी से पहले एथलीजर क्यों प्रसिद्ध था?

महामारी से पहले स्वास्थ्य क्षेत्र फलफूल रहा था क्योंकि प्रभावशाली लोग और स्वास्थ्य कंपनियां स्वस्थ जीवन शैली को बढ़ावा देने पर काम कर रही थीं।

बाद में,

मशहूर हस्तियों और आम जनता ने आरामदायक फैशनेबल कपड़ों की दौड़ में छलांग लगा दी क्योंकि यह एक आदर्श बन गया। ब्रांड्स ने एथलीज़र का उपयोग करके विभिन्न पार्टी, कार्यालय और नाइट आउट लुक को बढ़ावा देने के लिए प्रभावशाली लोगों को भी काम पर रखा है।

कुछ हद तक, एथलीज़र को एक स्टेटस सिंबल के रूप में लिया गया था क्योंकि अधिकांश ब्रांड बहुत महंगे स्पोर्ट्सवियर पेश करते थे जिससे यह आम जनता के लिए एक दुर्लभ वस्तु बन जाती थी।

एथलीजर पहनना तब और भी लोकप्रिय हो गया जब सिलिकॉन वैली के लोगों ने इसे पहनना शुरू किया। उन्होंने इसे जीवन के एक ऐसे तरीके के रूप में समर्थन दिया जहां अधिक लोग फैशनेबल परिप्रेक्ष्य के बजाय केवल आराम में रुचि रखते थे।

हालाँकि, इसने जनता को लुभाया जो यह दिखाना चाहते थे कि वे सफल हैं और इससे एक पूरी नई पीढ़ी भी सामने आई जो सफलतापूर्वक कपड़े पहनना चाहती थी।

यहां तक ​​कि अगर आप कुछ सबसे प्रसिद्ध लोगों और तकनीकी दिग्गजों के मालिकों को देखें, तो आप देखेंगे कि उनकी फैशन समझ बहुत अलग है।

वे कुछ बुनियादी चीजें पसंद करते हैं जो उन्हें अलग तो नहीं दिखाती लेकिन उन्हें ऐसा भी नहीं दिखाती कि वे प्रभावित करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे हैं। अगर हम एथलीजर को देखें तो यह सभी सही बक्सों पर टिक करता है। यह आपको एक साथ दिखने में मदद करेगा, फिर भी आपको मिक्स एंड मैच करने की ज़रूरत नहीं पड़ेगी।

इसके अलावा, आप यह भी देखेंगे कि आप अधिक आत्मविश्वास महसूस करते हैं क्योंकि यह आपके शारीरिक आसन का समर्थन करता है। यह आपको आरामदायक महसूस करने में भी मदद करता है और आपके प्राकृतिक शरीर के आकार को बढ़ाता है।

महामारी के बाद एथलीजर ने फैशन उद्योग को कैसे बदल दिया है

हम सभी इस बात से सहमत हो सकते हैं कि महामारी के बाद का फैशन उद्योग महामारी से पहले के फैशन उद्योग से बहुत अलग है। हम एक लंबा सफर तय कर चुके हैं और ऐसा इसलिए है क्योंकि लोग अब घर पर रहने और अपने निजी स्थान का आनंद लेने के लिए तैयार हैं।

कंपनियाँ लोगों को घर से काम करने के लिए इच्छुक हैं, अधिक लोग ऐसी कंपनियों को चुन रहे हैं जो उन्हें घर पर रहकर दूर से काम करने की अनुमति दे रही हैं। इससे उन्हें कुल यात्रा बजट में कटौती करने के साथ-साथ और भी बहुत कुछ करने में मदद मिलती है।

तथापि,

लोग अब विलासितापूर्ण परिधानों, विशेषकर कार्यालय परिधानों और फॉर्मल परिधानों पर कम खर्च कर रहे हैं। अधिक लोग ऐसे कपड़ों में निवेश करने के इच्छुक हैं जो टिकाऊ हों और जिन्हें स्टाइल करना आसान हो।

वे ऐसा कुछ नहीं चाहते जिससे उन्हें आलस महसूस हो, यही कारण है कि लाउंजवियर पसंदीदा फैशन विकल्प नहीं है। हालाँकि, एथलीज़र उन्हें आरामदायक महसूस कराने के साथ-साथ काम के लिए तैयार दिखने में मदद करता है।

महामारी के बाद लोग अपने सीमित बजट के कारण कार्यक्षमता में अधिक निवेश कर रहे हैं।

अधिकांश लोग सोचते हैं कि सीमित बजट ने उन्हें अपने जीवन विकल्पों के बारे में सोचने पर मजबूर कर दिया है और चूंकि फास्ट फैशन अब जलवायु बदल रहा है और हमारे दैनिक जीवन विकल्पों का सबसे बड़ा हिस्सा बन रहा है, लोग अब अपने समग्र बजट को कम करने के तरीकों की तलाश कर रहे हैं और चूंकि वे घर से काम कर रहे हैं, वे किसी फैशनेबल लेकिन आरामदायक चीज़ में निवेश कर रहे हैं।

यह सिर्फ उन लोगों तक सीमित नहीं है जो घर से काम कर रहे हैं। लोग अब एथलीजर को अपना स्टाइल स्टेटमेंट बना रहे हैं। इंस्टाग्राम से लेकर रोजमर्रा की जिंदगी तक, हम मशहूर हस्तियों, प्रभावशाली लोगों और फैशन आइकनों को अपने एथलीजर में धूम मचाते हुए देखते हैं ।

बड़े ब्रांड ऐसी तकनीक का उपयोग करने के तरीकों की तलाश कर रहे हैं जो फाइबर को अधिक टिकाऊ बना सकें। जबकि लोग ऐसी चीज़ की तलाश में हैं जो न केवल टिकाऊ और कार्यात्मक हो बल्कि टिकाऊ और सस्ती भी हो।

जैसे-जैसे ग्राहकों की क्षति फैशन क्षितिज को बदल रही है, अधिक ब्रांड एथलेबिकिंग दृश्य में कूद रहे हैं ताकि वे अन्यथा उच्च अंत फैशन स्टेटमेंट के लिए एक किफायती विकल्प पेश कर सकें।

हालाँकि कुछ सफल रहे हैं, बड़े ब्रांडों के स्वामित्व वाली प्रौद्योगिकी, नवाचार और डिज़ाइन संसाधनों को छोटे ब्रांडों द्वारा प्रतिस्थापित नहीं किया जा सकता है।

भविष्य क्या है?

जैसा कि हमने पहले चर्चा की है, फैशन उद्योग बदल रहा है लेकिन एथलीज़र यहाँ बना रहेगा। इसका मतलब यह है कि स्वास्थ्य और फैशन उद्योग अधिक टिकाऊ और कार्यात्मक डिजाइन की ओर बढ़ेगा जो अधिक फैशन-फॉरवर्ड होगा।

विशेषज्ञों के मुताबिक एथलीजर का भविष्य सुरक्षित हाथों में है। जैसे-जैसे तकनीक उन्नत होती जा रही है, डिजाइनर अंततः एआई को बागडोर अपने हाथ में लेने दे रहे हैं। अधिक कंपनियाँ ऐसे कपड़े बनाने के लिए एआई तकनीक का उपयोग कर रही हैं जिनमें पसीने के धब्बे दिखाई नहीं देते।

इसके अलावा, वे ऐसा कपड़ा बना रहे हैं जो सांस लेने योग्य होने के साथ-साथ पतला और गर्म भी हो। सबसे अच्छी बात यह है कि इसमें पसीने की बदबू नहीं रहती जो कि सबसे बड़ी समस्याओं में से एक थी।

कंपनियां एथलेजर में वाटर रिप्लांट विशेषताएँ भी पेश कर रही हैं जो लोगों को आसानी से पसीना सुखाने में मदद करेंगी। बड़े ब्रांड मौसम आधारित एथलीज़र की ओर बढ़ रहे हैं जो शरीर के तापमान के अनुसार समायोजित होता है।

फैशन गुरुओं के अनुसार, एथलीजर लोगों को अत्यधिक गर्मी महसूस किए बिना भीषण गर्मी में रहने में मदद करेगा। वे वर्तमान में ऐसे कपड़े डिजाइन करने पर प्रयोग कर रहे हैं जो हर मौसम में ठंडा रहे और शरीर के तापमान को कम कर दे।

भविष्य में, ब्रांड सीमलेस स्पोर्ट्सवियर पर काम कर रहे हैं जो सभी प्रकार के शरीर पर फिट हो सकें। कुछ ब्रांड एक ही आकार की पेशकश करते हैं जो सभी के लिए उपयुक्त होता है।

आराम के लिए, कंपनियां विभिन्न डिज़ाइनों पर भी शोध कर रही हैं जो लंबे समय तक खड़े रहने, बैठने या सोने के दौरान असुविधा को कम करने में मदद कर सकती हैं।

वर्तमान में, लोग एथलीज़र में नहीं सोते हैं क्योंकि यह थोड़ा ज़्यादा कड़ा होता है क्योंकि इससे पकड़ स्थिर हो जाती है। हालाँकि, भविष्य में ब्रांड एथलीज़र पर काम कर रहे हैं जिसका उपयोग नाइट ड्रेस के रूप में भी किया जाएगा।

जमीनी स्तर

संक्षेप में कहें तो, एथलीजर सिर्फ कपड़ों का एक टुकड़ा नहीं है जो आपको कसरत करने में मदद करता है। ट्रैक सूट लंबे समय से फैशन में है लेकिन यह एथलीज़र की तरह कभी काम नहीं आया क्योंकि इसे केवल आराम के लिए डिज़ाइन किया गया था।

एथलीजर आराम से कहीं अधिक प्रदान करता है। पहले स्पोर्ट्सवियर सिर्फ एक बात को ध्यान में रखकर डिजाइन किया जाता था कि यह शरीर की संपूर्ण गतिविधि को प्रतिबंधित न करे। अधिकांश लोग केवल ढीली टी-शर्ट और पतलून पहनेंगे।

हालाँकि, एथलीजर पूरी तरह से अलग सामग्री से बना है जिसे उन सभी मुद्दों को संबोधित करने और हल करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो लोगों को वर्कआउट के दौरान सामना करना पड़ता है। 

पसीने की बदबू से छुटकारा पाने से लेकर आपको अधिक फैशनेबल दिखाने तक, एथलीज़र निश्चित रूप से अपना काम कर रहा है। डेटा से यह भी पता चलता है कि महामारी के दौरान एथलीज़र उद्योग में 84% की वृद्धि हुई है, जिसका अर्थ है कि अधिक लोग केवल एथलीज़र पहन रहे हैं।

अगर हम यूके के आंकड़ों पर नजर डालें तो पाएंगे कि महिलाएं पुरुषों की तुलना में पांच गुना ज्यादा एथलीजर पहन रही हैं। अप्रैल और दिसंबर के आंकड़ों की तुलना करने पर हम देखेंगे कि इसमें भी काफी उछाल है।

इसके अलावा, महामारी से पहले की तुलना में पुरुषों की एथलीज़र में 20% की बढ़ोतरी देखी गई। टारगेट ने 1 बिलियन डॉलर की बिक्री की सूचना दी है जबकि अन्य ब्रांडों ने कुछ हद तक समान आंकड़े बताए हैं।

यह वास्तव में बताता है कि एथलेजर यहाँ रहने के लिए है और यह सिर्फ एक सनक नहीं है।